Phone addiction ou la nomophobie

Je ne cesse de le répéter à mes étudiants, mais la dépendance au téléphone portable est une réalité. Des études américaines solides viennent de le prouver. Mais avions-nous besoin de cela pour accepter notre dépendance ? Addiction ou encore nomophobie.

Qui d’entre nous n’a pas un jour oublié son portable à la maison ? Et de fait a passé une journée épouvantable : palpitation, stress, manque d’attention, inquiétude… Avec une seule envie, voir la journée de travail se terminer pour retrouver son cher et tendre tactile… Et le pire, c’est qu’une fois en rentrant, pas un appel, pas un mail, pas un SMS… AAAAARRRGGGHHHHH, je suis un nolife alors ?

Terrible déception que notre e-couteau suisse ne nous ait même pas mis en manque dans notre sphère sociale.

Et vous, vus avez déjà ressent ce genre de sensation ? La Phone addiction ou la nomophobie ?

Sacha Sicard – Professeur de Marketing – Professor of Marketing

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Challenge blog : nomination des blogs Idrac Paris

Bonjour à toutes et tous,

Dans le cadre du challenge national Idrac des blog de nos quatrième année MME4/MGE4 et M1 (et oui, dans notre école on enseigne les nouveaux marketing et pour l’examen pas de copie sur table, mais un blog a animer en équipe avec une thématique à traiter et du web analytics en prime !!!), j’ai eu la lourde tâche de désigner les trois blog que je propose au concours national.

Avant de citer les trois lauréats locaux, je tiens à TOUS vous féliciter pour le remarquable travail accompli. Votre implication, votre professionnalisme et votre originalité ne peuvent que me rendre fier de vous.

Mais, et c’est le jeu, il a fallu trancher alors j’ai nominé pour le concours national :

http://mobeclic.blog-idrac.com/

http://moinsde18.blog-idrac.com/

http://marketingculinaire.blog-idrac.com/

Je vous souhaite le meilleur pour la fin et très franchement, j’espère a minima une marche sur le podium ;-)

Que le meilleur gagne !!!

Sacha Sicard – Professeur de Marketing – Professor of Marketing

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Du responsable marketing au marketing responsable

Si les responsables marketing commencent à pratiquer un marketing durable, il faudrait aller plus loin avec un marketing responsable.

Depuis les années 70 les questions environnementales (notamment grâce au concept américain d’environmental concern) ont pris un essor important et aujourd’hui le développement est devenu une réalité partagée par tous et nombre d’entreprise. Que la conscience citoyenne des entreprises fonctionne plus par intérêt que par conviction, peu importe, il y a vrai défi à aller encore plus loin. Aller plus loin en devenant responsable, tous responsables : les clients comme les entreprises.

Si sur la dimension écologique nous commençons à être responsables, nous avons beaucoup de progrès à faire sur la dimension responsable.

Dans son très intéressant livre, no logo, Naomie Klein explique que sur certains campus, des étudiants qui ont eu vent de pratiques peu recommandables, peu responsables socialement, boycotte les produits de ces entreprises et encourage les gens à les suivre dans cette démarche. Il faudrait aller encore plus loin, et redéfinir la notion de responsabilité.

Pour les entreprises c’est peu être de ne plus chercher à nous vendre des choses dont on n’a pas besoin, d’arrêter d’entrainer les gens vers des endettements massifs et des faillites personnelles.

Pour les (pauvres) consommateurs que nous sommes, c’est peut-être de refuser certains produits, certains services, certaines pratiques.

Alors je sis peut-être dans l’utopie, mais les discussions passionnées et passionnantes que j’ai avec mes étudiants me laisse croire que de profondes modifications sont en cours. Le slogan d’une célèbre marque « achetons moins, achetons mieux » peut devenir une pratique golbale, un pratique responsable, bref un vrai marketing responsable.

Pour finir, j’ai envie de dire marketing tout court et d’intégrer la notion de responsable dans sa définition : le marketing est l’ensemble des stratégies et techniques de régulations et de relations responsables de l’offre et de la demande.

La crise (qui arrive pas celle qui est derrière) va laisser de terribles traces mais elle va certainement aussi pousser le consommateur a enfin être consom’acteur.

Et vous, vous êtes passé du responsable marketing au marketing responsable

Sacha Sicard – Professeur de Marketing – Professor of Marketing

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Hoax, fake, fakeblog, flog and all that shit

Internet permettant de drainer des millions et des millions (brefs des milliards de milliards) d’informations, ils trainent aussi nombre d’informations en ligne ou sous forme de fichiers complètements « bidonnées ».

A commencer par les Hoax ou « canular » qui grâce outils viraux du web sep propagent plus vite les uns que les autres. En cas de doute, essayez http://www.hoaxbuster.com.

Ensuite il y a les fake, ou « faux » apparu d’abord sous forme de dessins retouchés (ou images retouchées aussi) mais maintenant sous forme de vidéo (les martiens de l’affaire Roswel relatés sur la toile  ???). A vocation humoristique, ils peuvent aussi servir un buzz négatif avec parfois la volonté délibérée de nuire.

Depuis la prolifération des blogs, on assiste à la publication de fake sur des blog, de canulars et même on voit des sites entiers dédiées à ces activités « bidons » : les flogs ou contraction de fake blog.

And you, Hoax, fake, fakeblog, flog and all that shit do you trust them ?

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Biznology

Bizquoi ? Biznology ? C’est encore du Sicard, version Madarin moderne ?

Non, non, c’est tout simplement la contraction de business et technology, soit biznology (biz est tant la forma argotique et courante de business).

Les nouvelles technologies sont un énorme business (il n’est que de voir l’activité de capital-risque qui est censée financer les projets liés au développement de technologies, plutôt qu’à leur application, tout du moins à l’origine…).

Le mot biznology ramène plus de 88k PERP sur Google soit si vous préférez plus de 88.000 pages de résultats de recherche sur le moteur de Google.

La biznology brasse des milliards (autres exemple flagrant avec le Nasdaq du NYSE) mais hélas parfois aussi du vent…

Et vous, vous y croyez à la Biznology ?

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Microsoft nouveau prétendant à la reprise de Yahoo

Après le chinois Alibaba et d’autres prédateurs de type fonds d’investissements (Hellman &Friedman, Providnece Equity Partners et Silver Lake Partners), c’est au tour de Microsoft de s’intéresser à Yahoo.

Le célèbre annuaire valorisé à plus de 18 billions de dollars ce matin, s’est déclaré ouvert à sa propre reprise. Plus les prédateurs rôdent, plus les patrons de Yahoo peuvent espérer des spéculatives alléchantes. Microsoft s’intéresse depuis 2008 déjà (officiellement en tout cas) à Yahoo. Si les accords passés (ou tentés…) sous le règne de Miss Bartz (Madame Yahoo jusqu’à quelques temps encore) n’ont franchement rien donné, Balmer pourrait rapidement revenir à la charge avec la générosité qu’on lui connait (il avait lâché 8.5 milliards de dollars pour Skype alors que Google avait « modestement » avancé près de 4 milliards……).

A quand donc le nouveau microhoo (hum, ça sonne coréen non ?) ou Yahmisoft (là du coup on est plus en consonance niponne) ?

Alors, si l’on déclare Microsoft nouveau prétendant à la reprise de Yahoo

, vous croyez à ces chances ?

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La fin des Simpsons ?

Un différent financier entre la Fox et les « voix » de la plus célèbre famille américaine risque de mettre un terme à la série.

Le torchon brûle entre les acteurs américains qui prêtent leur voix aux personnages de la série Simpsons et la compagnie en charge de la production de la même série : la célébrissime (et richissime) Fox.

Les héros de BD télévisée ou même des films d’animation ont des doublures de voix prestigieuses. Et bien sûr, ils ne font pas vibrer leurs cordes vocales pour rien mais bel et bien pour du sonnant et trébuchant.

Les maisons de production la savent parfaitement puisque une voix est pour eux un véritable enjeu marketing : une bonne voix se paye mais assure un plus large audience grâce notamment à l’adhésion d’une bonne partie du public à l’acteur initial.

Les voix US actuelles et la production (la Fox) n’arrivent plus à trouver un arrangement, si bien que la série est menacée de fin. Pas de série sans voix mais pas de série non plus sans production… Bon, en raccourci, les acteurs ne trouvent pas assez payés et la Fox trouve qu’elle leur donne trop. Cela s’appelle une impasse en négociation.

Et vous, vous y croyez à la fin des Simpsons ?

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I had a Jobs

Pas de mauvais (double) jeu de mot mais une reconnaissance éternelle à un grand maître, Steve Jobs, qui nous a quitté cette nuit.

Point besoin de s’étendre sur l’ampleur de son œuvre, un grand Monsieur, que dis-je un très grand Monsieur du Marketing vient de s’éteindre. Bien sûr que très grande est ma tristesse en ce matin, mais je ne peux m’empêcher (et je suis sûr que Steve et avec moi) d’avoir 2 idées qui me mettent du baume au cœur.

La première est qu’il repose en paix dès à présent et que, face à la maladie, la très longue maladie (trop souvent) gagnante, Steve Jobs a su choisir son moment.

Tout d’abord en nommant il y quelques semaines à peine l’équipe remplaçante (composée de compagnons de longue date), ce qui me laisse penser qu’il avait décidé de gérer « la fin » et d’abréger ses terribles souffrances.

Mais ce qui me réjouis le plus, car je ne peux m’empêcher de penser que quelqu’un d’aussi grand et intelligent l’a forcément fait exprès, c’est que lorsque sa flamme s’est éteinte elle a aussitôt rejoint le firmament des étoiles éternelles et surtout, qu’il choisi de le faire à un moment ou il savait que son dernier souffle aurait de puissance pour faire vaciller les 35 bougies orgueilleuses et déplacées d’un pantin despotique illuminé de l’Oural… J’espère que la fin de Steve permettra à défaut d’occulter, de minimiser l’importance accordée par les yeux et les oreilles du monde entier à cette mascarade soi-disant populaire aux parfums exhumés de massacres à la sauce oligarcho-poutinienne.

Je ne pensais pas être aussi prémonitoire lorsque j’évoquais hier soir en cours sur les nouveaux marketing, la fin très proche de Steve Jobs. Si tu resteras toujours dans nos mémoires, il est à espérer pour la marque et surtout tous ses fans, que tu as légué ton ADN marketing à ta pomme préférée. Croque, c’est la pomme !

I had a Jobs raisonne ce matin la planète terre…

Alors, et vous nice Jobs we have

Sacha Sicard – Professeur de Marketing – Professor of Marketing

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Le grand show de la DMA

La cultissime DMA (Direct Marketing Associaton) tiendra cette année son show annuel à Boston.

2500 abonnés, 10.000 visiteurs (profesionnels), dont 3.000 au « simple » show inaugural ». Le marketing direct est une véritable religion du business aux states surtout lorsque l’ont sait qu’il représente plus de la moitié des investissements publicitaires (près de 58%…).

En France pourtant, le hors-média pèse les 2/3 des investissements, mais il souffre d’une image has been et écornée. Hélas… Pourtant, sans lui, le web-marketing n’aurait jamais été ce qu’il est aujourd’hui…

Et vous, vous aimez le grand show de la DMA ?

Sacha Sicard – Professeur de Marketing – Professor of Marketing

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L’homme pluriel

Nous sommes amenés à jouer plusieurs rôles, simultanément ou non dans une même vie.

Les différentes écoles de sociologie et de psycho-sociologie semblent unanimes sur la question. L’homme père, amant, ami, gardien de foot, gardien de la paix, professeur, fils…

Nous sommes amenés à endosser différents moments d’hommes.

Mais est-ce un point propre aux hommes justement ? Cela fait des années que la femme revendique la reconnaissance de la femme plurielle : femme, épouse, maîtresse, mère, repasseuse, cuisinière…

Alors Messieurs, inutile de la revendiquer haut et fort se statut pluriel, ce n’est ni plus ni moins qu’un peu plus (trop peu ?) de parité homme/femme.

Alors, l’homme pluriel, c’est vous ?

Sacha Sicard – Professeur de Marketing – Professor of Marketing

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